你向往着怎样的彩云之南？是历经沧桑风韵犹存的古城村落，还是雪山之巅、大江奔流的壮阔，亦或是少数民族的淳朴与热情……有人说云南一定是“千古游圣”徐霞客最钟爱的地方之一，在《徐霞客游记》中，云南所占的分量是最重的。时至今日，云南依旧是一座以旅游见长的省份，且各地旅游都有着独特的“名片”。
今年以来，随着全国文旅产业强劲复苏，云南成为了许多人心中“一场说走就走的旅行”目的地，若问哪里最“出圈”，西双版纳傣族自治州一定是答案之一。从春节假期到泼水节，从“五一”、端午等小长假到暑期，“黎明之城”的光芒不断绽放，且持续释放着全新的魅力。27日是世界旅游日，在这个为阐明旅游的作用和意义设立的节日里，作为“老牌”旅游城市的西双版纳也用旅游新业态交出了一份全新“答卷”。
游客接待量创历史新高
今年4月前后，云南西双版纳与山东淄博一同冲上热搜，一个凭借美食，一个凭借民族传统节日——泼水节。但这并不是西双版纳旅游复苏的起点，早在春节假期，西双版纳就已迎来了旅游热，这也让西双版纳2023年文旅产业实现了“开门红”。
人们齐聚景洪市泼水广场，互相泼水祝福，欢度泼水节（4月15日摄）。新华网 徐华陵 摄
据了解，今年以来，西双版纳旅游市场总体平稳有序。1月至8月，全州接待游客超过5000万人次，创下历史新高；旅游收入超过700亿元，超过去年全年总额。特别是西双版纳挖掘节庆文化资源，将国家级非遗傣族泼水节打造成全国各族人民共享快乐的幸福节日，今年春节、泼水节和“五一”期间，全州接待游客652万人次、实现旅游综合收入55亿元，平均每个节假日旅游综合收入超18亿元。
围绕打造世界旅游名城的目标，西双版纳不断创新升级旅游产品和业态，包括景区提升、夜游升级、业态开发等。
在西双版纳可以看到，野象谷创建5A级旅游景区工作正加力推进，同时还要力争创建2—3个4A级旅游景区和一批3A级旅游景区；培育出了告庄西双景集异国风情、星光夜市、旅拍、傣迪等元素于一体的文旅综合体，年接待游客量超千万人次；挖掘“动物王国”“植物王国”的优势，推出的“夜游植物园”“雨林穿越”等研学游、科普游产品，吸引了青少年、亲子群体；挖掘普洱茶文化资源，推进茶旅深度融合，掩映茶林中的精品酒店越来越受旅客、茶人的喜爱。
文旅产业发展与市场整治齐头并进
在游客接待量创新高的同时，西双版纳涉旅投诉量、旅游退换货诉求和金额逐季下降，这与当地贯彻落实云南省委、省政府关于旅游市场秩序整治工作部署和要求，结合实际在春节、泼水节、暑期等重要时点开展专项整治有着密不可分的关系。
西双版纳州文化和旅游局党组书记、局长李强介绍，西双版纳多部门联合开展执法检查，多举措综合治理提升质效，规范住宿业客房市场价格秩序，推进旅拍市场乱象专项整治，特别是全省开展旅游市场秩序整治百日行动以来，文旅局进一步加大了对“不合理低价游”“诱导强迫购物”等违法行为的打击力度。通过持续努力，全州涉旅投诉量从2月份的719起下降至7月份的531起，下降26.2%；受理旅游退换货退款诉求和退货金额从3月份的2378起、1655.84万元下降到7月份的1197起、710.75万元，分别下降49.7%、57.1%。
西双版纳多部门联合开展执法检查（9月16日摄）。新华网 刘云 摄
随着旅拍的兴起，告庄西双景成为了旅拍行业发展的一片沃土，同时也滋生出隐形消费、不开具发票、未履行服务承诺等乱象。在西双版纳旅游市场整治工作中，对旅拍行业的整治成果尤为明显。据了解，针对旅拍摄影行业发展迅猛，但质量不高；投诉举报直线上升，急需规范；尾随游客推销、无底线拉单承诺等问题，州市场监管局、州公安局、州文旅局、州税务局联合开展专项整治。
西双版纳多部门联合开展执法检查（9月16日摄）。新华网 刘云 摄
通过为期3个月的整治，告庄西双景景区的旅拍市场“乱象”得到根本扭转，街面上到处拉人拉单的现象大幅减少，相关投诉举报数量已从第一季度的1272件下降到第三季度的807件，下降约35%。
乡村旅游的过去、现在与未来
作为一座民族风情浓郁的城市，乡村旅游成为了游客体验西双版纳民俗风情的主要方式。西双版纳傣族园景区由5个保存完好的自然村寨组成，是一个集中展示傣族历史、文化、体育、建设、服饰、饮食、生活等元素的4A级景区，也是西双版纳乡村旅游极具代表性的景区之一。
航拍视角下的西双版纳傣族园景区（9月14日摄）。新华网 刘云 摄
但作为一个20多年的老品牌景区，傣族园也面临着改造提升，积极推出新场景、新业态、新产品，由传统的景点旅游转向全域旅游和目的地旅游。在对景区人居环境进行提升，加强龙得湖景区提升改造工作的同时，傣族园还持续挖掘包装民俗旅游，传承弘扬民俗文化，创新产品多元化，进一步加强“公司+农户”的发展模式，实现旅游富民，更好地服务和助力乡村振兴。
当前，乡村旅游在西双版纳遍地开花，形式也更加多样化，专注于探索乡村文化、推介乡村旅游的博主饶赋文就用镜头记录下了关于西双版纳乡村旅游的点滴，有与热带雨林相连的曼么，有地处大山深处的帕瓦老寨，还有依山傍水的曼丢。置身于村寨中，可以徒步雨林、体验农家生活、在稻田中“打卡”感受慢生活……除此之外，亲子游、研学之旅等旅游形式也不断在乡村旅游中兴起。
在饶赋文看来，乡村旅游是沉浸式体验当地民风民俗、风土人情的过程，西双版纳拥有得天独厚的条件来发展乡村旅游。他希望通过自己的镜头把各个村寨中的特色、魅力传递出去，让更多人看到不一样的西双版纳。当前，他也将视频作品与乡村振兴相结合，在他的推介下，多个村寨被大众所认识。“希望通过我们的作品去展示真真切切感受到的西双版纳，同时让更多的人来探索版纳。”他说。
据悉，西双版纳正在开展乡村旅游创A行动，将符合条件的特色旅游村创建为A级旅游景区。
大象带动旅游发展
作为西双版纳的“代言”，大象在旅游发展中发挥着重要作用。野象谷是西双版纳的核心景区之一，也是中国唯一能够安全、近距离观测到亚洲野象的地方，景区副总经理陈红州介绍，当前，景区正在推进亚洲象博物馆、标识标牌系统、旅游厕所等基础硬件设施的改造提升。同时，野象谷将抓住机遇，以创建国家5A级景区为目标，通过野象谷软硬件设施的改造，提升野象谷的品牌知名度。
西双版纳野象谷景区亚洲象博物馆内部正在改造提升（9月16日摄）。新华网 刘云 摄
当前，研学、文创等新兴旅游产品在野象谷兴起，包括亚洲象知识科普、象粪产品、文创盲盒等，陈红州表示，在推进5A级景区创建的基础上，野象谷将加快推进研学产品创新，持续研发亚洲象文化衍生产品，逐步构建以亚洲象及生物多样性保护为核心的品牌。
当然，除了观看真正的野生亚洲象，大象在旅游中还发挥着“名片”的作用，以“象”命名的象出没营地便是代表之一。该营地地处热带雨林中，是一个集雨林探险、雨林徒步、山地越野、露营烧烤等体验式旅游项目于一体的景点，如果说这里和大象有什么关系，那便是可以沉浸式体验亚洲象赖以生存的热带雨林。
在象出没雨林营地可以体验雨林探险项目（9月13日摄）。新华网 刘云 摄
除此之外，西双版纳亚洲象国际生态旅游区项目正在谋划中，景洪市即将举办的大象国际文化旅游节也将为西双版纳旅游添砖加瓦。
“黎明之城”的文旅新动能
西双版纳州首府景洪，傣语中意为“黎明之城”，在这里，文旅产业正持续释放新动能。以金菩麟茶咖庄园为代表的农文旅融合项目、以西双版纳聚匠非遗文化传播交流有限公司为代表的“非遗+旅游”模式都不断丰富着西双版纳的旅游业态。围绕打造世界旅游名城的目标，西双版纳还提出了“项目为王”。
李强介绍，目前，勐巴拉·嘎洒温泉国际度假区、“澜沧江、流沙河”流域城区段水生态修复及水生态旅游资源开发（EOD）、告庄西双景的“升级版”歌朗河文旅综合体、神石国际康养大观园、勐泐文化旅游区夜游等一批文旅重磅项目正加快推进，建成投入运营后，将大大丰富旅游业态，完善产品布局，促进游客分流，提升游客体验感。截至8月，全州在库旅游业固定资产投资项目36个，完成投资14亿元，同比增长50%。
景洪市国际医疗旅游先行区是当地正在打造的康旅项目之一，目前项目已初具雏形，云南科盛康养产业发展有限公司董事长助理付威介绍，项目毗邻傣族园景区与澜沧江，未来将打造成为以傣医药为核心的康养旅游模板以及西双版纳又一个“网红打卡点”。在付威看来，这里除了丰富的文化资源和得天独厚的气候环境，项目所在地适宜打造与文化景观相结合的业态形式，有临江的浪漫，还有民族文化的魅力。除此之外，未来这里也将打造成为傣医药宣传、科技成果转化以及走向东南亚的平台。项目计划于2024年12月全面开放。
航拍视角下，正在建设中的景洪市国际医疗旅游先行区与西双版纳傣族园景区隔江相望（9月14日摄）。新华网 刘云 摄
旖旎的自然风光，丰富多彩的民族风情早已成为西双版纳打造世界旅游名城的坚实根基，而康养旅游的兴起也将成为西双版纳发展旅游产业的又一助力。据悉，西双版纳将加快实施《西双版纳州文旅康养产业高质量发展三年行动计划（2023—2025年）》，确保全州文旅康养全产业链综合产值2023年达700亿元、2024年达918亿元、2025年达1200亿元，文旅康养产业增加值占GDP比重达25%以上，加快推进云南辐射南亚东南亚的世界旅游名城建设。（完）
出品人：韩海阔
监制：李霞
策划：李宁 康静
执行策划：柴静 刘云 徐华陵
文字：柴静
摄影：刘云 徐华陵
剪辑：刘云
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西双版纳州委宣传部
西双版纳州文化和旅游局
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