新华网昆明12月5日电（康静 刘云）12月5日上午，第五届世界媒体峰会（云南分会场）暨第二届大象国际传播论坛在昆明开幕。会上，新华网正式公布“云南2022—2023年度国际传播热词”，热词分析借助新华睿思数据云图分析平台、大数据抓取与分析功能，对境外媒体和网民关注的云南热词进行梳理，并通过综合评估和排名，形成独有评估模型，总结出境外舆论场上最受关注的十大“云南热词”。

第五届世界媒体峰会（云南分会场）暨第二届大象国际传播论坛上，新华网正式公布“云南2022—2023年度国际传播热词”（12月5日摄）。新华网 李浩 摄

  据介绍，2022—2023年度，“有一种叫云南的生活”“中老铁路·磨憨”“旅游复苏”“云南咖啡”“中国—南亚博览会”“景迈山古茶林”“三大经济”“昆明斗南”“亚洲象”“丽香铁路”十个热词成为最能向世界生动展现云南国际形象的词汇。

  云南2022—2023年度国际传播“十大热词”评估模型。新华睿思数据云图分析平台 供图

  溯源热词大事件 量化热点话题

  有一种叫云南的生活：今年全国两会期间，云南省委书记王宁向全世界发出诚挚邀请，特邀大家来体验“有一种叫云南的生活”，从官方系列内外宣活动到民间“CityWalk”探寻体验，从民间舆论场的热烈讨论到国内、国际盛会倾情呈现，全方位宣介云南自然、人文之美，引发境外舆论广泛关注。

  截至目前，全网有关“有一种叫云南的生活”的信息超115万条，阅读量超210亿次，参与报道的境外媒体超630家，传播覆盖全球约30个国家和地区。

  中老铁路·磨憨：2022年4月，云南省委、省政府决定由昆明市托管西双版纳傣族自治州勐腊县磨憨镇，自此昆明成了全国首个拥有边境线和边境口岸的省会城市，优势凸显。截至2023年11月3日，境外涉中老铁路·磨憨相关信息超19300条，参与报道的媒体超500家。

  旅游复苏：2023年，云南旅游迎来“开门红”。作为热门旅游目的地，云南抓住旅游消费强劲复苏的机会，持续创新旅游产品、业态和模式，推动旅游与多产业融合发展，展现出巨大发展潜力，令外媒瞩目，相关信息在海外舆论场超18300条。

  同时，在云南昆明举办的“2023中国国际旅游交易会”吸引了70多个国家和地区参展，助力云南再度成为媒体关注焦点。

  云南咖啡：云南作为中国境内唯一位于黄金种植带内的咖啡种植区域，近年来凭借政策赋能、市场驱动、产业融合迈入精品化路线，其广袤的种植面积、庞大的销售市场逐渐成为国际媒体报道的焦点。

  据不完全统计，2023年境外涉“云南咖啡”相关信息超17600条，参与报道的境外媒体约600家。

  中国—南亚博览会：第7届中国—南亚博览会于8月16至20日在昆明成功举办，来自85个国家、地区和国际组织的嘉宾，以及线上线下超3万家商户参展，引发外媒高度关注。期间，超320家境外媒体共发布相关内容13900篇次。

  景迈山古茶林：2023年9月17日，联合国教科文组织在沙特阿拉伯利雅得召开第45届世界遗产大会，将“普洱景迈山古茶林文化景观”列入《世界遗产名录》，景迈山古茶林成为全球首个茶主题世界文化遗产。该消息一经公布，被境外媒体重点报道，关联信息超11500条。

  三大经济：“三大经济”作为加快云南省经济转型升级的重要路径，核心逻辑是以资源换产业，以园区聚产业，以口岸推动产业融入国内大循环、国内国际双循环。

  据不完全统计，2023年境外涉“三大经济”相关信息超10200条，境外媒体围绕资源互补、园区共建、经济发展回升向好等多角度聚焦。

  昆明斗南：“七彩云南 世界花园”美名远扬，昆明斗南作为亚洲第一、世界第二的花卉交易中心，则成为云南鲜花乃至中国鲜花的代名词。

  据不完全统计，“昆明斗南”相关主题被超680家境外媒体报道约9200篇。在海外社交平台上，中央媒体与云南本地媒体联动宣传，发布与“昆明斗南”相关的内容超8600条，通过高清图片、唯美视频传递鲜花与云南当地人民群众的故事，充分展现了云南人与自然和谐共生的美好图景。

  亚洲象：云南一直致力于亚洲象的保护，采取栖息地改造恢复、监测预警、收容救护等一系列措施，在大象保护方面取得显著成效，有效助力亚洲象国家公园建设与发展。

  自2021年象群“北上南归”引发海内外关注以来，境外媒体对亚洲象的报道热度不减。2023年，境外300余家媒体发布涉亚洲象相关报道约8700篇，聚焦云南大象的活动情况、生活习性、保护和研究工作。

  丽香铁路：11月26日，云南丽江至香格里拉铁路正式开通运营。多家重要媒体重磅聚焦，引发日本《中文导报》、马来西亚《光华日报》、尼日利亚《每日时报》、中国香港《明声报》等超50家媒体关注。

  十大热词诞生记

  据介绍，在针对“云南2022—2023年度国际传播热词”评估中，新华网通过新华睿思指标中台不断吸纳单维数据评价指数、多维数字化评估体系、联动式指标量化模型、融合数据指标库等，以“小数据”的样态轻装上阵。通过大数据挖掘分析及市场调研评估，新华网搭建了涵盖网络信息属性评价、网络传播环境评价、城市属性评价、行业企业一站式评估4个维度的评估体系。

  云南2022—2023年度国际传播“十大热词”综合指数排名。新华睿思数据云图分析平台 供图

  同时，新华网充分调度新华大数据资源池，并启用新华睿思指标中台/下属指标体系，通过传播度、影响度、互动度、友好度4个维度，形成4个一级指标、12个二级指标以及24个三级指标进行综合评估，对境外主流媒体报道及社交平台互动情况进行量化处理。经过综合分析，新华网从40个主题/热词中选出最具代表性并且形成热点事件的10个热词，通过对量能指数、跨域指数、延展指数、情感指数4个维度的量化评估，从而形成云南2022—2023年度国际传播“十大热词”。

  其中，“有一种叫云南的生活”“中老铁路·磨憨”“旅游复苏”综合指数位居前三。

  分析指出，“有一种叫云南的生活”之所以获得国际社会认可，成为年度传播热词中的TOP1，主要原因在于云南政府推出“有一种叫云南的生活”，并以此为文旅产业的突破口与发力点，不断推陈出新，打造文旅IP，同时联动中央媒体、云南地方媒体、海外媒体联动宣传，有效直击受众兴趣点，凭借独特的地域特色和亮眼的民俗特征，让云南在海外社交平台上获得大量关注。

  分析认为，从规划建设到开通运行，中老铁路一直都是周边国家媒体的关注重点，作为中老铁路重要节点的磨憨镇，地缘优势突出。而昆明托管磨憨镇，让省会昆明和边城磨憨实现了“双向奔赴”，也让中老铁路和昆明托管磨憨在国际舆论场引发广泛关注，美联社、路透社、法新社等媒体肯定中老铁路惠及沿线国家、地区，推动实现互利共赢。

  今年以来，云南经济稳步复苏，文旅作为经济复苏的“先行官”，展示出强大的发展动力，云南旅游热力非凡。分析认为，云南抓住旅游消费强劲复苏的机遇，举办系列文旅重要活动，持续在境外舆论场引发广泛聚焦，文旅深度融合发展助推云南旅游在国际舆论场中不断“出圈”，境外媒体高度关注文旅产业对推动云南经济发展的重要作用。

  精细布局国际宣传矩阵 重点讲述“云南故事”

  分析发现，在云南的国际化传播中，以《人民日报》、新华社、中央广播电视总台等为代表的主流媒体不断发挥其权威影响力和广泛传播力，通过英文网站、海外社交平台主动设置议题议程、创新话语方式、积极布局发文，向全球推介云南。同时，云南发布渠道覆盖网站、Facebook、YouTube、X（Twitter）、TikTok等多个平台，形成传统媒体与新媒体相互融合的强大传播矩阵，促使传播内容触达不同阶层、不同年龄、不同职业的受众，有效提升传播效能，实现全媒全域跨越式传播。

  在此基础上，媒体不断探索“新闻+”的新延展和新空间，打造各具特色的融媒产品，内容形式涵盖图文、视频、VLOG等，相关作品以小见大、现身说法、鲜活表达、易于传播，从多元视角呈现云南的人文风光、发展成就、民俗节庆等，尤其发挥了短视频内容精、篇幅短、时效快、传播广的特点，快速吸引受众眼球，形成传播优势。

  此外，根据云南国际传播热词的统计和比选发现，涉及云南参与共建“一带一路”成果、文旅经济复苏、对外交流活动等“硬实力”议题备受国际社会关注，如中老铁路国际客运列车开通、丽香铁路正式开通运营、中国—南亚博览会在昆明举办等，充分彰显云南在扩大对外开放、助力实现对外经贸合作互联互通中的强大作用力。同时，云南咖啡、昆明斗南等成为云南海外传播的特色“代名词”，也形成云南的特色产业集群，在提升软实力之余烘托出云南既细致生动又丰满厚实的城市形象。此外，现象级热播剧《去有风的地方》带动全球对云南的关注热潮，云南同步号召全世界体验“有一种叫云南的生活”，“影视+文旅”成就云南旅游新爆点，让云南的人文魅力再度“出圈”传播。（完）