云南，坐落于中国西南边陲，如同地球上一条多彩的“百褶裙”。旖旎的自然风光，多彩的民族风情，使云南成为中国旅游资源最为富集的地区之一。今年以来，伴随着“有一种叫云南的生活”全域旅游目的地品牌形象的推出，许多人都想寻一个答案——究竟何为“有一种叫云南的生活”？是诗和远方，还是家和故乡，或是爱和理想？

“日照金山”奇景（资料图）。新华网发（刘祖平 摄）

  17日，2023中国国际旅游交易会正式拉开序幕。在一个个微缩景观中，这个问题的答案也在不断显现……

  民族文化助力旅游复苏

  自2001年以来，旅交会已在云南举办了11届，极大地提升了云南旅游的知名度和影响力。在本届旅交会上，云南也是展出规模最大、设置展台最多的省份。据了解，云南展区以“有一种叫云南的生活”为主题，展览面积2万多平方米，搭建了80个特装展位，264个标准展位。云南省16个州（市）文旅局，省内外580家单位、企业及相关组织参展。

2023旅交会现场（11月17日摄）。新华网 柴静 摄

  一个个展位展现的不仅是云南各地的旅游特色，更是云南发展旅游的强劲势头与信心。今年以来，全国旅游产业强势复苏，作为旅游大省之一的云南表现尤为突出。据统计，1至10月，云南全省接待游客9.17亿人次、旅游总收入1.13万亿元，分别是2019年同期的1.3倍和1.2倍，创历史新高，旅游已成为云南名副其实的支柱产业和惠民产业。在这组数据背后，是一次次关于云南旅游的“出圈”事件。

  4月，西双版纳傣族自治州与其气温一样“热”，游客从四面八方而来，与傣族人民共庆傣历新年，欢度泼水节，泼水节成为助力当地旅游业复苏的重要“名片”。据悉，2023年泼水节期间，西双版纳共接待游客200.21万人次，同比增长310.35%；旅游总收入21.16亿元，同比增长291.13%。

在景洪市泼水广场，上万人参加泼水狂欢（4月15日摄）。新华网 徐华陵 摄

  从西双版纳泼水节的大热可以看出，丰富多彩的民族文化是云南旅游复苏的重要支撑。除了西双版纳州，德宏傣族景颇族自治州同样凭借泼水节吸引了一大批游客，当地文旅局长花式“整活”，出镜变装邀八方来客；佤族的“摸你黑”狂欢节让5月的临沧格外热闹，许多游客为感受这一特别的民族节日来了一场说走就做的临沧游；“五一”假期结束后，三月街民族节再次掀起大理旅游的热潮……

三月街赛马大会现场（5月3日摄）。新华网发（大理州委宣传部供图）

  云南是中国民族种类最多的省份，除汉族外，共有25个世居民族，其中云南独有的民族有15个，总人口在30万人以下的人口较少民族有8个。在16州市旅交会的展位上，各地都亮出了民族特色，展现着民族文化中的“有一种叫云南的生活”。

  “融”出金字招牌 “合”出旅游发展新路径

  本届旅交会荟聚了全国31个省、自治区、直辖市和云南省16个州市的代表性非物质文化遗产项目共计100余项，馆内设置了1个序馆和金、木、陶、石、布、茶6个主题展馆；云南农文旅融合特色资源馆是首次设置以花卉、茶、咖啡、水果为主题的专业展馆，展馆设“象”往云南、茶马古道、咖啡慢生活、云花、云果、研学旅游展示区和“乡村游集市”体验区等8个特装展位，主要展示云南在推动农文旅融合发展、打造农文旅产品线路、培育农文旅融合新动能、助推乡村旅游等方面的新成果。

旅交会现场的茶主题展馆（11月17日摄）。新华网 柴静 摄

  在这些展区可以看到，云南旅游正走出一条融合发展新路径。云南是我国茶叶的主产区之一，茶产业在普洱市、西双版纳傣族自治州、大理白族自治州、临沧市、保山市等地蓬勃发展。近年来，茶山研学、茶山徒步、体验采茶制茶、品茶香、体验茶美食等旅游项目不断兴起，各地根据自身特色，打造出了茶旅融合“新名片”。

大渡岗乡万亩茶园景色（资料图）。新华网发（景洪市大渡岗乡人民政府供图）

  作为普洱市的重点项目之一，普洱新华国茶茶旅融合项目主要进行茶窖、旅游展厅、智慧生产线建设及黄龙山游学基地规划建设，还将完善食宿游学配套设施、打造露营基地等；以景洪市大渡岗乡万亩茶园为代表的茶旅目的地，在西双版纳州两县一市多点开花，成为西双版纳旅游新风向；保山市开发多条茶山旅游线路，形成以茶促旅、以旅带茶，茶旅融合的发展格局；大理州重点打造无量山高山茶产业园区、无量山藏茶谷和无量山樱花谷，现代庄园、美丽茶村、茶园民宿、打卡点等成为大理茶旅融合发展的亮点。

航拍视角下的西双版纳傣族园景区（9月14日摄）。新华网 刘云 摄

  除此之外，“非遗+旅游”“农业+旅游”“文化+旅游”“体育+旅游”等融合旅游模式也让云南不断突破传统旅游的模式。据了解，云南省推出了10条非物质文化遗产主题旅游线路，让游客可以沉浸式体验非物质文化遗产；在乡村旅游方面，1至9月，全省乡村旅游接待游客4.2亿人次、实现旅游收入2163亿元，同比分别增长44.2%、49.2%，分别恢复到2019年同期的138.5%、115.2%。

旅交会现场的乡村旅游市集（11月17日摄）。新华网 柴静 摄

  下一步，云南将建设推出一批中国最美乡愁旅游带、乡村旅游特色线路、乡村旅游聚集区、农文旅融合示范点，培育打造一批农事体验、民俗节庆、非遗传习、生态康养等特色鲜明的乡村旅游产品。在茶香、咖香、果香、花香中，融合出多元化的“有一种叫云南的生活”。

  云南旅游的新动能

  今年是“一带一路”倡议提出十周年，也是旅交会创办的第25年。本届旅交会以“你好！中国”为主题，突出文旅国际合作，而文旅国际合作也是旅游业恢复生机、焕发活力、繁荣发展的新动能。

茶主题馆中正在进行茶艺展示（11月17日摄）。新华网 柴静 摄

  据了解，围绕文旅国际合作，今年的旅交会出现了4个“首次”，即首次在国际展会平台上向全球发出“你好！中国”的主题口号；首次举办旅行商大会，进一步促进入境旅游加速恢复并为推动全球文化建设和旅游业高质量发展提供解决方案；首次举办入境旅游政策发布解读会，进一步推动入境游快速恢复发展；首次举办国际性旅游投融资活动，为旅游产业发展提供良好的政策环境和更加有力的金融支持。

旅交会上各类文创产品丰富，宁夏等展馆带来了特色文创产品（11月17日摄）。新华网 柴静 摄

  此外，丰富的文化资源也不断为云南旅游发展赋能。今年中国“普洱景迈山古茶林文化景观”申遗项目在联合国教科文组织第45届世界遗产大会通过决议列入《世界遗产名录》，成为我国第57项世界遗产，也是全球首个茶主题世界文化遗产，为云南的文化资源添上了浓墨重彩的一笔。不仅如此，史前文化、古滇文化、南诏文化、红色文化等在云南交相辉映，云南还拥有“三江并流”等3项世界自然遗产、丽江古城等3项世界文化遗产、建水等8座国家历史文化名城、诺邓等777个中国传统村落。

景迈山的清晨（资料图）。新华网发（饶绍刚 摄）

  在云南，开启一场人文之旅，探寻历史的足迹，又何尝不是“有一种叫云南的生活”？

  在2023旅交会开幕式上，云南省委书记王宁表示，今年以来，云南省推出“有一种叫云南的生活”，引领了旅游新时尚。这是一种生态绿色的生活、一种多姿多彩的生活、一种和谐幸福的生活、一种开放包容的生活，归根到底是人民群众的生活。“有一种叫云南的生活”，不仅是云南的，也是中国的，更是世界的。云南将以旅游合作践行构建人类命运共同体理念，以旅游发展推动共建“一带一路”，通过云南这个窗口，向世界展示美好中国，让海内外游客在“有一种叫云南的生活”中，领略美丽的中国、文明的中国、多彩的中国、开放的中国、幸福的中国。（完）（康静 柴静）