新华网昆明11月14日电（李宁 和润仙 和新兰）景洪市区域公共品牌“象往版纳”全国发布会暨“象往版纳·寻找文旅推荐官”2023景洪市文旅直播大赛启动仪式13日在西双版纳傣族自治州景洪市举办，活动旨在助力景洪市优质产品不断“走出去”，推进农产品增值，助力乡村振兴。

景洪市区域公共品牌“象往版纳”全国发布会现场（11月13日摄）。新华网发（和新兰 摄）

  近年来，景洪市致力于推动旅游业和文化产业融合发展，立足州情、市情，创立了涵盖全市域、全品类、全产业链的区域公共品牌“象往版纳”。该品牌命名源于云南大象北上南归事件。

  据了解，“象往版纳”通过自身品牌吸引力，把各类产品聚合起来，为农户、生产经营者、文化创作者、消费者搭建了一个合作交流的平台，与全国的客商建立了更广阔的链接，助力景洪市优质产品不断“走出去”，对实现城市新发展具有多方面促进作用。

景洪市区域公共品牌“象往版纳”文创产品展示（11月13日摄）。新华网 和润仙 摄

  活动现场，景洪市电子商务公共服务中心、西双版纳中畅网络科技有限公司总经理张玉作景洪市区域公共品牌“象往版纳”品牌推介；西双版纳州热带雨林保护基金会名誉理事长曹孟良作“象往版纳·守护雨林”公益项目推介。此外，景洪市区域公共品牌“象往版纳”营销推广战略合作签约仪式也同步举行。

  据悉，自2022年试运行以来，“象往版纳”区域公共品牌依托互联网销售以及线下广阔的市场优势，在众多平台开通官方宣传账号和助农小店。景洪市通过区域公共品牌自身的吸引力，把西双版纳州及东南亚的多种产品聚合起来，为农户、生产经营者、文化创作者、消费者搭建起合作交流平台。

  当天，“象往版纳·寻找文旅推荐官”2023景洪市文旅直播大赛活动正式启动，通过直播的形式，将景洪市的美景、美食、文化传递到全国各地，让更多人了解和“体验”景洪市的城市之美。

“象往版纳·寻找文旅推荐官”2023景洪市文旅直播大赛参与海报（资料图）。新华网发（景洪市委宣传部 供图）

  据悉，本次大赛时间为2023年11月13日至12月12日，面向全国招募抖音文旅直播达人参赛，以景洪市历史文化、旅游景点、民俗风情、特色美食等为表现对象，以鲜活生动的直播内容展现景洪市文旅产业蓬勃发展的新形象、新亮点、新魅力，不断推进文旅融合高质量发展新格局，努力擦亮“象往版纳”区域公共品牌。届时，大赛将评选出1名金牌文旅推荐官，9名优秀文旅推荐官，25名参与奖。（完）