2023年春节假日期间，云南省大理白族自治州各县市文旅部门从供给端、需求端双向发力，全力做好春节假日旅游工作。整个春节假期，全州共接待旅游者423.93万人次，同比增长219%，实现旅游业总收入31.6亿元，同比增长162%。大理古城接待游客53.83万人次，同比增长1339.3%；双廊文化旅游区接待游客16.06万人次，同比增长1072.3%、生态廊道接待游客25.75万人次，同比增长682.7%，成为全国景区中的“爆款”。大理春节旅游火热盛况创历史新高度，呈现“人山人海”“一房难求”的现象。整个春节期间，全州景区共接待游客171.55万人次，同比增长1018%。
强化服务监管 游客安心游
大理州文旅系统及其他涉旅部门、文旅经营单位坚持春节值班值守不放松，严格落实24小时值班制度、外出报备制度和应急值守联动机制，统筹旅游市场运行各项工作，加强重点部位监管，抓好应急处置、行业安全、游客服务、市场规范等工作。积极应对假日旅游高峰，开展流量监测，加强隐患排查，保障设施安全，实现旅游平稳度峰、群众平安度节。
大理州文旅局派出12个工作组，采取明察暗访形式，对各县市文旅经营单位安全生产、经营秩序、疫情防控等工作开展督导检查，共出动450多人次，共督导检查市场主体650多家次。全州文旅系统出动执法人员500多人次，检查景区景点、星级酒店、旅行社、文化场馆、文娱场所900多家次，查办文旅市场行政处罚案件2件。州、市联合执法检查组全天蹲点值守重点涉旅购物店，及时纠正导游强迫购物、未佩戴导游证和合同不完善、不规范等违法行为。
文旅产品供给丰富 惠民活动诚意十足
节前，大理州组织举办了“茶和天下、共享非遗”之“茶香大理”主题活动，“围炉煮茶”火遍全网，预热引爆文旅市场。全州文旅系统围绕“演、展、惠、游、购”等主题，通过线上线下相结合方式，推出170多场年味十足、精彩纷呈的“文化大餐”。大理州白剧团进古城、进社区、进乡村，开展“我们的中国梦•文化进万家”迎新春系列演出活动，大理古城组织开展游客参与互动的新春广场舞系列活动，创新服务业态，引爆古城流量。大理州各县市组织非遗展演、舞狮耍龙等系列“迎新春、庆佳节、展民俗、享欢乐”文旅活动，不断将节日氛围推向高潮，让整个大理饱含着浓浓的年味与浓郁的温情。
同时，大理州文旅部门提前谋划，主动发力，发放3000万文旅、航旅惠民补贴，鼓励景区推出系列分时分段分区免票优惠政策，创新服务业态，提升服务质量，全州所有景区接待量无一例外成倍增长，部分热点景区客流呈指数级增长，一度逼近最大承载量。
节日期间，大理州文旅部门将免票政策、发放消费券等优惠福利与文旅新业态新产品紧密结合，催生一系列网红文旅新场景，大理旅游实现体验提升、服务升级、吸引力增强，人气持续高涨，二次消费持续活跃，为游客带来不一样的新春体验。
古镇古村引爆了大理州本地游，以休闲度假、走亲访友、朝圣祈福为主的乡村游、近郊游、古镇游、登山游受到本地群众热捧，微旅游、微度假游客增量明显。大量游客到乡村寻年味、住民宿、品农菜、觅乡愁，系列乡村旅游线路广受游客欢迎，各县市推出的泡温泉、赶庙会、逛古镇、游田园和赏花品茶、花海农场、露营休闲等特色旅游产品吸引更多游客参与体验。
宣传引流效果突出 跨省游客成为主力军
大理州在旅游产品创新、业态创新上提前打好基础，在宣传营销上推出一系列活动措施，特别是借势电视剧《去有风的地方》的东风，抢抓机遇，乘势而上，策划推出“去有风的地方·品最美的风物”“过大年、游大理”等专题宣传文旅活动，收到了良好效果。
对环洱海周边重点游客聚集地的监测显示，节期进入大理的跨省游客占据主流，占比一半以上。航空旅游方面，以北、上、广、深、川等地到大理旅客居多。自驾游方面，省外、州外长线自驾游持续活跃，除川、渝、贵、昆等地自驾车继续占据主流之外，鄂、湘等地及粤、桂等沿海地区自驾车数量增长明显，自驾半径更加扩大。通过航空、动车等方式进入大理，采取“落地自驾”方式的游客明显增加，以旅拍、旅居车为代表的旅游车租赁市场繁荣发展。（完）
