“澜沧江·湄公河之夜”歌舞篝火晚会(资料图)。云南康旅集团 供图
2022年暑期,云南旅游市场持续火爆,游客量呈爆发式增长。6月至8月,云南省康旅控股集团有限公司(以下简称“云南康旅集团”)旗下景洪市曼听公园,白天接待游客60余万人次,同比增加196%,营收同比增长183%;篝火晚会接待游客17万人次,游客和营收同比增长均在200%以上。
近年来,曼听公园注重挖掘地方历史和民族传统文化,创新文旅项目,丰富文化内涵,增强公园吸引力,打破单一门票经济的局限,实现收益增长多样化。“澜沧江·湄公河之夜”歌舞篝火晚会自6月复演后的营收占公园整体收益的50%。
“夜间经济”释放文旅新活力
曼听公园的前身是有1300多年历史的傣王御花园,为国家4A级旅游景区。景区内自然与人文景观融合,红砖金顶的傣族皇家风格建筑等展现了傣族传统文化的魅力和智慧。傣王行宫的非遗乐器展馆、章哈亭、八角廊桥、白塔等延续了傣族建筑的经典,是热门旅拍地。
晚间的“澜沧江·湄公河之夜”歌舞篝火晚会,可沉浸式体验西双版纳世居民族的人文风情和澜沧江-湄公河流域6国文化,多年来备受游客青睐,平均每年演出365场以上,年均43万人次游客观看。今年6月中旬复演后,增加了游客参与环节,成为西双版纳著名的旅游文化品牌之一。2022年,曼听公园入选第一批省级夜间文化和旅游消费集聚区名单。
打造西双版纳旅游“第一名片”
曼听公园坚持“传承、保护、挖掘、创新”并举,使公园成为传承弘扬民族文化、创新民族饮食文化、拓展民俗文化的“西双版纳傣文化灵魂之园”,致力于打造版纳旅游“第一名片”。
2020年,公园结合王室文化特色,研发出“帕雅御宴”项目产品,把傣族传统饮食文化和旅游市场需求相融合,通过烹饪工艺、饮食器皿、饮食礼仪、民俗演艺等再现历史文化,社会反响较好,并在2021年获得省级文化产业40万元专项资金扶持。陆续推出的“傣王妃下午茶”“傣式水果宴”“傣式手抓饭”等经营项目,在满足不同游客旅游服务需求的同时,也为景区扩充了新的盈利点。
曼听公园2022年重点打造的春欢系列品牌,通过对傣历新年“赶摆”活动的不断挖掘和提炼,形成了具有曼听公园特色的传统“春欢摆”活动品牌。在百年铁刀木林传统赶摆集市上,不仅可以购买傣族特色手工艺品,品尝傣家特色小吃,还可以体验传统赶摆民俗活动,欣赏架子孔雀舞、傣刀舞、傣拳舞等传统舞蹈表演,以及傣族泼水仪式。在“春欢·千年婚约”剧本游里,游客可通过换装、冲关游戏、表演等方式,沉浸式体验公园第八代召片领的“爱情故事”。
如今的曼听公园,正大力开展民族传统生态文化保护和传承,不断推动文旅深度融合,让游客在游历过程中感知历史,体验傣族传统文化的魅力。同时,也让景区周边群众在文旅融合中共享发展成果。(完)