“春城无处不飞花”，被誉为春城的云南昆明一年四季都将生物多样性体现得淋漓尽致——三月的樱花在春风里摇曳生姿，五月蓝花楹便开启霸屏模式，深秋时节银杏渲染出浓厚的秋韵，入冬后便迎来来自西伯利亚的老朋友——红嘴鸥。上述的春夏秋冬四景在昆明市五华区内都有绝佳观赏地。
围绕加快历史文化名城核心区建设，五华区以打造“翠湖大文创”区域公共品牌和翠湖“15分钟文化服务圈”为重点，推出以四季特点为主题的“翠湖四时”主题文化艺术节系列，即“樱花文化艺术节”“蓝花楹文化艺术节”“银杏文化艺术节”和“昆明海鸥文化节”，整合静态文化展示和动态文化活动，强化具有五华区域特色的文旅形象记忆，推动“文化+创意”“文化+生态”“文化+消费”的融合发展，助力五华区文旅产业高质量发展。
十五载海鸥文化节持续助推文旅商融合发展
第十五届昆明海鸥文化节的“翠湖大文创”系列产品在翠湖公园、南屏街等区域进行展示（2022年1月28日摄）。昆明市五华区委宣传部 供图
自1985年冬天起，昆明人的老朋友红嘴鸥年年都来昆明过冬。为了宣传“人鸥和谐”的文化理念，打造翠湖的文化名片，2008年，第一届昆明海鸥节成功举办，之后每年元旦前后举办一届，2012年更名为“昆明海鸥文化节”。经过多年的品牌培育，“昆明海鸥文化节”被列入“昆明十大文化事件”之一。
依托这一平台，五华区逐渐打造出一场极具春城特色的文化盛宴，囊括历史、创意、民俗、艺术、戏剧等多种文化元素，覆盖了翠湖公园、翠湖周边博物馆、南屏街、昆明老街等多个公共文化区域。
2022年的第十五届昆明海鸥文化节以“线上为主、线下为辅”的方式，举办各类文化活动十余场次；推出了“翠湖大文创”区域公共品牌，呈现海鸥IP文创、新春文创、翠湖博物馆群文创等30余款文创产品，在南屏街、翠湖等区域进行了现场展览；并在线上搭建起“翠湖大文创”展售平台，文化节期间累计销售额达3万余元。本届昆明海鸥文化节在展现五华区文化创意活力的同时，赋能文化经济，进一步助推文旅商融合发展。
网红蓝花楹文化艺术节打造新兴文旅增长点
第三届蓝花楹文化艺术节的“红色青创”集市（2021年5月1日摄）。昆明市五华区委宣传部 供图
近年来，五华区着力建设“历史文化名城核心区”，在教场中路提升改造蓝花楹景观大道，新建蓝花楹主题公园。自2019年起连续三年“线上+线下”联动举办蓝花楹文化艺术节，以花为媒，以文化赋能，通过“文旅+文商+文创+文体”融合打造蓝花楹人文地标，助推经济社会高质量发展，提升人民群众幸福感和获得感。
每年5月，当蓝花楹缀满树梢，教场中路就会成为“网红打卡点”。2021年，五华区第三届蓝花楹文化艺术节充分利用融媒体时代优势，带动全民参与，共创蓝花楹热点IP。活动以免费邮寄时光邮局明信片，打卡网红蓝花楹雪糕、蓝花楹胸针、蓝花楹棒棒糖，昆明首辆蓝花楹主题公交开跑等方式增加赏花游娱体验。
据统计，2021年五华区第三届蓝花楹文化艺术节期间，教场中路蓝花楹IP全网曝光量超过2亿；在4、5月蓝花楹盛花期间，前来教场中路赏花人数超过40万人次；在蓝花楹文化艺术节的带动下，五华区旅游市场态势持续向好，2021年五一期间，五华区共接待游客83.12万人次，实现旅游综合收入5.34亿元。
今年的蓝花楹即将绽放，届时将迎来新一波蓝花楹经济热潮。
银杏文化艺术节提振周边消费活力
第二届银杏文化艺术节开幕式（2021年12月1日摄）。昆明市五华区委宣传部 供图
五华区自2020年开始推出“银杏文化艺术节”，新兴文化品牌活力正在逐步提升。2021年第二届银杏文化艺术节采取线上线下相结合的方式开展了丰富多彩的活动，昆明“翠湖美好推荐官”征集、城市墙绘与涂鸦创作、银杏艺术节写生创作作品展、银杏艺术节创意集市等活动受到市民的欢迎。
第二届银杏艺术节期间，文林街人流量较日常增多，周边商家餐饮销售额实现翻番，部分商家营业额突破记录。周末时段，文林街人流量与翠湖人流量相互交叉，两个地段之间实现了相互引流。
樱花文化艺术节提升游客体验
昆明市圆通山数万株樱花、海棠竞相盛放（2022年3月20日摄）。昆明市五华区委宣传部 供图
昆明的春日繁花似锦，“圆通花潮”作为昆明十八景之一，是昆明人春天最为喜爱赏樱胜地之一。五华区2022年3月推出的“翠湖四时·花Young五华”樱花文化艺术节是“翠湖四时”的春季主题活动，樱花文化艺术节以赏花为基础，以线上线下互动、分段递进、突破常规的方式，推出一系列活动，在“文”“赏”“游”“吃”“娱”各方面做足功夫，让游客得到更好的游览体验。
圆通山的樱花、教场中路的蓝花楹、文林街的银杏、翠湖的海鸥，正为五华区文旅产业发展不断赋能。（完）（杨武）
