新华社上海11月7日电（记者 陈爱平）6日举办的云南旅游招商推介会上，云南省文化和旅游厅与上海市文化和旅游局签署了合作协议，双方将在促进互相宣传、推广旅游资源和旅游产品方面展开合作。“魔力之都”上海携手“七彩云南”，共同推动沪滇文化旅游交流合作，促进两地文旅高质量发展。
上海市政府副秘书长赵祝平说，此次签约，将进一步聚焦发挥两地优势，把上海的市场、平台等优势与云南的资源禀赋、自然条件、区位环境等优势更紧密结合，推动沪滇合作再上新台阶。
上海与云南交流往来源远流长，1996年，上海和云南正式确立对口合作关系，自此，两地一直来往密切，人民情谊也日益深厚。在双方的共同努力下，沪滇对口协作实现了双向互动、共同发展。各类社会团体、民间组织、爱心人士广泛参与，已经成为全国东西协作的一大亮点。从2021年起，上海与云南东西部协作结对关系调整为云南全省，沪滇对口协作迈上新征程，通过教育、卫生、文旅等多渠道巩固拓展脱贫成果，推动乡村振兴。
云南省副省长崔茂虎在推介会上介绍，当前云南省按照国际化、高端化、特色化、智慧化的总体要求，以及“云南只有一个景区，这个景区叫云南”的全域旅游发展理念，把旅游文化产业作为打造世界一流“健康生活目的地牌”和培育5个万亿级产业的重中之重。“诚挚地希望引进一批国内外的有实力、有情怀、有品位的企业参与云南旅游的开发建设，云南旅游大有可为、潜力巨大。”他说。
《上海市“十四五”时期深化世界著名旅游城市建设规划》明确提出，至2025年，上海将力争实现旅游年总收入由2020年的3139.78亿元增加到7000亿元，旅游产业增加值占上海GDP比重由2020年的3.4%增加到6%左右。上海将着力建设成为都市旅游首选城市、国际旅游开放枢纽、亚太旅游投资门户、国际数字旅游之都。
当日，云南省、上海市两地旅游业协会也签署了合作协议，双方约定将充分发挥行业协会平台组织作用，加强交流合作，共同助推、培育两地文旅行业发展旅游新产品、新业态，优化旅游产品结构，升级旅游产品体系，畅通供需渠道，共同推动文旅行业信用体系建设，学习借鉴先进经验，共促发展。
丽江市、大理州、迪庆州、普洱市、西双版纳州、保山市昌宁县以及云南腾云信息产业有限公司分别与上海花卉园艺（集团）有限公司、复兴旅文集团、中国旅游集团、浙江顾家农业、上海大乡伴、京东、京东方等优质投资方与项目方，签署了战略及项目合作协议，合作协议涉及金额106.9亿元。
