文化“软实力”引领 普洱形象频频“出圈”
“摆呀，摆出一个春天；摆啊，摆出一个希望！”虎年春晚，来自澜沧拉祜族自治县的舞蹈《摆出一个春天》在全国人民面前惊艳亮相。
党的十八大以来，普洱市利用文艺创作的强大内生动力，将文化事业作为带动普洱文旅推广的“颜值门面”，架起面向内、外两个市场的桥梁，与20多个省内外艺术院团建立合作关系，普洱文化艺术作品亮相加拿大、泰国、越南、马来西亚、坦桑尼亚等10多个国家和北京、上海等40多个大中城市，以文化“破圈”的方式，促进文化旅游对外交流合作全面拓展，彰显普洱本土文化品牌的独特魅力。
党的十八大以来，普洱市以文化为媒，将“普洱文化现象”转化为“普洱印象”，全市创作了舞台艺术作品1000余个，书法、美术、摄影作品1000余幅，脱贫攻坚报告剧《宾弄赛嗨》在中央党校省部级干部培训班举办期间震撼登场；原创话剧《农民院士》入选中宣部、文旅部、中国文联“庆祝中国共产党成立100周年优秀舞台艺术作品展演”节目；音乐剧《阿佤人民再唱新歌》进京展演并在学习强国App等平台展播。
普洱文旅根植于浓厚的“边地”文化氛围，把群众文化作为激发民间艺术创作灵感的内生动力，建立完善了门类齐全的市、县、乡、村四级文化网络，满足群众的精神文化需求。经过多年打造，“开心广场·和谐文化”月月演成为本土惠民品牌活动，入选全省公共文化服务高质量发展典型案例。十年来，全市2331支农村业余文艺表演队为群众演出10000余场（次），被群众亲切地称为“永远不走的宣传队”。
“非遗”工坊、“非遗”旅游、“非遗”客厅等普洱特色化“非遗”项目成为普洱文旅融合“新名片”，老达保村、班利村等传统村落利用非物质文化遗产获得“新生”。普洱市立足丰富的民族文化资源，以少数民族“非遗”项目传承保护为抓手，打造了一批民族文化创作基地，推出《摆出一个春天》《牡帕密帕》等原生态歌舞，并在全市范围内成立23个民族传统文化保护区、54个传承基地，以传统“非遗”特色文化吸引游客，助力乡村振兴。
文旅产业“萌生”多元业态 带动旅游经济兴旺
如今，越来越多的人知道普洱不仅仅是一种茶，更是一个旅游胜地、一种生活方式、一个非去不可的地方。
十年来，普洱文旅不断扩展“旅游+”内涵和外延，推出了一批文旅、农旅、茶旅、咖旅、林旅、康旅产品，茶咖庄园游、茶咖研学、咖啡特色文创集市旅游产品备受游客青睐，越来越多的游客到普洱寻味、品味、回味。
十年来，普洱文旅力补短板提质加速促发展，先后引入金洲、东软、上海九泽、松赞等一批行业领先实力企业，相继建成普洱国家公园、茶马古道旅游景区、云缦营倚象山半山酒店、熙康云舍健康度假酒店等一批高端休闲旅游度假产品。2012年至今，普洱市旅游业固定资产投资累计达446亿元，增长368倍；普洱市文旅产业投资企业由2012年的国有企业占比22%、民营企业占比78%分别上升到2021年末的44.98%、52.26%，其他类别企业占比2.76%，投资主体日益多元，市场潜能不断激发。
截至目前，全市累计创建A级旅游景区24个，评定精品旅游饭店8家，建成半山酒店13家。十年来，普洱市先后荣获“十大旅游潜力城市”“中国最具投资潜力旅游目的地”等称号，连续3年入选中国康养城市50强，景迈山获评“2022世界最佳旅游目的地”，城市美誉度和影响力不断提升。
多项举措同向发力 文旅市场走向“复苏”
连日来，普洱茶马古道旅游景区推出的“长颈鹿”“野象”“小熊猫”野生动物文创雪糕人气高涨，“普洱野象”的话题重新登上微博热搜，因“世界大象日”重新引起网友们关注的“短鼻家族”，搭建起普洱各大旅游观光景区与游客之间新的桥梁。
为加大“引客入普”力度，在5G互联网时代下，普洱文旅灵活利用活动、节日、节庆、事件营销，讲好普洱茶与普洱咖啡的“一城两味”故事，带领游客感受“世界茶源”崭新风貌。短视频平台上，普洱国家公园小熊猫、入也古风集市、茶马古城旅游小镇夜市等话题持续升温，可观、可感、可体验的“普洱云游之旅”吸引了大量网友眼球，“休闲”“康养”“慢生活”成为普洱旅游最显眼的标签。
2017年，随着“一部手机游云南”工作正式启动，全市13个智慧旅游场景落地见效。“一部手机游云南”普洱场景全面通过验收，实时数据日趋丰富，“智游普洱”小程序迭代升级，刷脸应用逐步推开，资源数字化、服务智慧化、决策智能化目标初步实现。24个A级景区、4个市级公共文化服务场馆实现“游云南”线上预约，56项特色产品上线“游云南”销售，文创和普洱茶类商品上线数量居全省同类产品第一，为全国各地游客“云”游普洱、了解普洱、走进普洱提供了高效便捷的“线上”渠道。
通过出台激励文化和旅游业恢复发展一揽子政策，普洱文旅促成中国银行“普洱惠游卡”发行，为旅行社办理暂退质量保证金，服务企业完成省级奖补资金申报等多项举措，全市文旅企业全面复工复产并逐步复苏。2022年1至7月，全市接待游客2191.69万人次，同比增长17.04%，实现旅游总收入214.53亿元，同比增长22.64%。（通讯员 戴铮）（图片由普洱市文旅局提供）
