日前，首届大象国际传播论坛在云南省红河哈尼族彝族自治州弥勒市举行。论坛上，新华网首度发布《云南国际传播年度热词报告》（以下简称《报告》），《报告》显示，2021——2022年度云南在国际舆论场中热点频出。
2021——2022年度，“云南大象”“中老铁路”“COP15”“云花”“张桂梅”“白鹤滩水电站”“野生菌”“小粒咖啡”“瑞丽抗疫”“蝴蝶大爆发”十个热词成为最能够代表云南省国际传播印象的词汇。
热词事件
云南大象：2020年3月，一群北上的亚洲象途经云南省普洱市、红河哈尼族彝族自治州、玉溪市、昆明市4个州市，一路长途跋涉，最终顺利返回栖息地，全程人象平安。这次罕见的象群“北上南归”是中国野生亚洲象离开栖息地最远的一次，引发国内外舆论广泛关注。
据不完全统计，此次亚洲象群北上南归相关有效信息超过67万条，参与报道的海内外媒体超过3000家，覆盖全球190多个国家和地区，全网阅读量110多亿次。
中老铁路：2021年12月3日，连接中国昆明和老挝首都万象、全线采用中国标准的中老铁路全线开通运营。
据不完全统计，2021年以来，全网有关中老铁路通车的信息超9万条，获得国内国际广泛赞誉。
COP15：2021年10月11日至15日，《生物多样性公约》第十五次缔约方大会（COP15）第一阶段会议在云南昆明举办，对展示我国生物多样性保护成效，宣传我国生态文明建设成就具有重要意义。
会议期间，2000多家国内媒体、1500多家海外媒体关注，全网阅读量逾百亿，传播语种覆盖英语、汉语、德语、法语、俄语等至少30个语种，传播地域覆盖亚洲、欧洲、非洲、北美洲、南美洲、大洋洲六大洲的200多个国家和地区。
云花：“七彩云南 世界花园”美名远扬，昆明斗南作为亚洲第一、世界第二的花卉交易中心，则成为云南鲜花乃至中国鲜花的代名词。
昆明鲜花稿件英文标题在Google搜索引擎中的实时收录结果为17.5万个，在Bing搜索引擎中的实时收录结果为24.1亿个，在雅虎搜索引擎中的实时收录结果为18.2亿个，海外阅读量约3.5亿（不完全统计）。
张桂梅：2021年10月，张桂梅被写入最新出版的《中华人民共和国简史》，人民日报、新华社、中央广播电视总台先后通过全媒体平台播出张桂梅的感人事迹。
张桂梅系列纪录片受到海外关注，北马其顿泰尔马电视台《走进中国》“七一”特别节目播出中国驻北马其顿大使张佐题为《从张桂梅故事揭示中国共产党成功秘诀》的演讲。TikTok、YouTube等短视频平台网民说，“她是现实生活中真正的英雄”“她应该属于全世界”“伟大的人做伟大的事”。
白鹤滩水电站：白鹤滩水电站是实施“西电东送”的国家重大工程，其左右两岸地下厂房共布置16台世界单机容量最大的百万千瓦水轮发电机组。白鹤滩水电站核心技术均为自主研制，实现了中国高端装备制造的重大突破，标志着中国大型水电工程建设实现了从“中国制造”到“中国创造”的历史性跨越。
2021年6月28日，白鹤滩水电站首批机组安全准点投产发电之际，人民日报、新华社、中央广播电视总台等主流媒体进行了白鹤滩水电站主体工程建设全方位解读。英国路透社、斯里兰卡《星期日观察家报》，以及《中国日报》《环球时报》等境内主流媒体外宣平台也陆续发声。
野生菌：云南是全球有名的“野生菌王国”，全球已报道的野生食用菌有2500余种，中国已知的约有1000种，而云南就有近900种。
云南野生菌英文词条在Google搜索引擎的检索词量超200万条。其中，2022年6月22日，德宏傣族景颇族自治州芒市市场监督管理局推出公益歌曲《菇勇者》，缅甸金凤凰中文报社等媒体渠道自发传播。云南野生菌版《菇勇者》已从单一名词演化成跨国界的事件化传播现象。
小粒咖啡：云南小粒咖啡如今已香飘世界。统计显示，云南已成为我国咖啡种植第一大省。普洱市作为云南咖啡的重要主产区之一，2021年咖啡种植面积达66.8万亩、产量4.6万吨，综合产值27.8亿元。
数据显示，云南小粒咖啡英文词条在Google搜索引擎的检索数据量超400万条。今年3月，英国独立电视新闻赴普洱拍摄云南咖啡纪录片。
瑞丽抗疫：新冠肺炎疫情发生以来，瑞丽市经过两年多的持续奋战和艰辛付出，经受住了考验、牢牢守住了国门。
这座边陲小城的抗疫经历获路透社、法国国际广播电台、英国《卫报》、马来西亚《星报》、印度尼西亚安塔拉通讯社、印度尼西亚《雅加达邮报》、纳米比亚通讯社、古巴拉丁美洲通讯社等多家境外主流媒体报道。
蝴蝶大爆发：每年5月至6月，在被称为“中国·红河蝴蝶谷”的红河州金平县马鞍底乡，蝴蝶幼虫短时间内大量集中破蛹后羽化成蝶形成壮观的季节性景观，也是云南生态保护取得显著成效的又一例证。
蝴蝶爆发期间，上千家境内媒体网站、700多家境外媒体报道关注，相关信息境内阅读量超8亿，海外阅读量超5.6亿，形成季节性的热点话题，使得“蝴蝶大爆发”成为云南的又一名片。
热词勾画云南国际印象
据新华网大数据中心分析总监高金介绍，在针对“2021——2022年度云南国际传播十大热词”的评估中，新华网以城市要素、文化要素、地理要素等为基础，形成了云南国际传播的数据采集词库，从新华睿思千亿级的大数据资源池中汇集云南省在海外主流媒体和社交平台的传播数据，确立了4个一级指标、12个二级指标和24个三级指标的数据结构和模型。4个一级指标包括量能指数、跨域指数、延展指数、情感指数。以上提及的十个热词在传播度、影响力、互动性、友好力四个维度上表现优异。
其中，云南大象、中老铁路、COP15综合指数排名位居“热词”榜单前三。
《报告》分析称，云南大象北上南归引发全球持续关注，被誉为“最好的国家形象宣传片”。国内媒体深耕可视化传播，就北上过程拍摄系列外宣视频，引发欧美国际主流媒体、亚洲主流媒体的关注。大象家族的萌睡照片及“旅行”途中的实时记录GIF动画，一次次在TikTok、Twitter等海外社交平台上形成热门话题，潜移默化向世界传递了中国生态文明建设的理念和成效。
《报告》分析认为，COP15为制定“2020年后全球生物多样性框架”凝聚了广泛共识、奠定了坚实基础，也使得云南成为中外舆论的核心磁场。此外，中老铁路开通运营，在海内外引发高度热议。美联社、法新社、新加坡《联合早报》、越南通讯社、泰国《曼谷邮报》、老挝《人民报》等多家境外媒体表示，中老铁路是“一带一路”样板项目，受到沿线人民的欢迎。
国际传播优势凸显 省情热点获关注
《报告》综合2021——2022年度云南国际传播情况发现，近年来，云南面向南亚东南亚传播优势进一步凸显。一方面，云南长期以来与缅甸、越南、老挝等周边国家形成睦邻友好关系，在国际传播上有突出的地缘优势、语言优势、民间交往优势。另一方面，云南省级层面具有完整的外宣刊物阵列和云桥网等多语种网站，各州市也日渐重视国际传播工作。例如，昆明、丽江等地开通了海外媒体账户；德宏州利用边境地缘特点，通过海外社交平台，加强边境群众间的人文交流。
同时，从热点内容看，国际视线始终聚焦云南努力成为民族团结进步示范区、生态文明建设排头兵、面向南亚东南亚辐射中心三个定位。“植物王国”“动物王国”“世界花园”“生物基因宝库”的资源优势成为云南对外传播的重要内容抓手；中老铁路、白鹤滩水电站、绿汁江大桥等重大工程建设进展均成为境外媒体和公众关注中国的焦点。这些国际传播热点反映了云南在生态保护和经济建设上的巨大潜能，彰显了中国生态文明建设的使命。（完）（柴静 杨睿）
