今年是云南省临沧市融媒体发展走出的第十个年头。
十年前，临沧市因势而谋、应势而动，把临沧日报社、临沧市广播电视台、临沧新闻网等媒体进行资源整合、人员重组，在全省率先开启了市级媒体融合发展探索，通过主流媒体的融合，打造全媒体矩阵，让党的声音放到最大，传播到最远。
“十年磨一剑”，十年来，临沧媒体融合发展走出了“临沧特色”，走在了前沿。
临沧融媒体新闻社记者入基层采访（资料图）。临沧融媒体新闻社 供图
从简单相加到深度融合——率先迈出媒体变革步伐
2012年，临沧的媒体融合发展还没有先例可以参照，更没有现成的经验可以遵循，临沧媒体融合开始了“摸着石头过河”的历程。
彼时，传统媒体传播力弱影响力小、新兴媒体发展资源不足，临沧媒体发展面临着多重窘境。在深入分析媒体发展形势、多方调研、专题研究、征求意见、多次修改完善的基础上，临沧市委确定了临沧媒体融合发展的改革方案，成立市委、市政府主要领导任双组长的媒体融合发展领导小组，高位推动媒体融合发展。
临沧融媒体新闻社记者入基层采访（资料图）。临沧融媒体新闻社 供图
临沧市把临沧日报社、临沧市广播电视台、临沧新闻网等媒体中的原有机构、人员全部打散，重构了党委领导、编委会统筹、大部室具体负责的管理模式，建立了编委会一体策划、全媒体记者一次采集、各平台多次生成、各终端多元传播的全媒体生产传播流程，解决了原有市级媒体“小、弱、散”的问题，实现了采编、后勤和技术力量共享融通，形成“两报两台三网、两微一端、三屏一刊”的市级主流媒体新格局。在重大宣传中各媒体扬长避短、协同联动，形成新闻宣传的集聚加热和叠加放大效果。
变各自为战为一体传播——市域融媒矩阵初步成型
临沧准确把握新媒体发展趋势，超前谋划全市融媒体“一盘棋、一张网”建设方案，市、县媒体共同选用“七彩云”平台作为技术支撑，整合全市媒体资源搭建起“1+8+N”工作模式，即临沧融媒体新闻社平台+8县（区）融媒体中心平台+各部门自媒体平台，实现全市新闻信息资源的整合和共享。
临沧融媒体新闻社记者入基层采访（资料图）。临沧融媒体新闻社 供图
近两年来，临沧融媒体新闻社年均发稿量稳定在1.2万余条，各县（区）融媒体中心年均发稿量7000至1万余条，自有“七彩云”平台入驻单位为20至50家不等，APP注册用户数均为辖区总人口数10%以上，临翔区、凤庆县、镇康县融媒体中心在云南省委宣传部验收中获评“优秀”。
以爆款产品带新闻热度——树立家国临沧形象品牌
临沧市以互联网思维优化整合媒体资源，把更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向手机APP、公众号、抖音号等移动端平台倾斜，围绕民生关注热点，生产短视频、微电影、有声新闻等适合移动传播、社交传播的“爆款”新媒体产品，不断扩大党媒吸引力。
建党百年特别节目《丹心耀边关》走上央视，让全国观众感受到了临沧守边人的家国情怀；“我与最美村庄合影”“百年临沧我见证”两个活动页面访问总量超过70余万次，合成图片近20万幅；市内媒体刊发党史学习教育相关报道达1.46余万条次，让群众对党史听得进、记得住、有触动。
2021年7月1日，《新华每日电讯》整版推出长篇报道《阿佤人民再唱新歌》，从《阿佤人民唱新歌》《百年梦想》《党的光辉照边疆 边疆儿女心向党》《向幸福出发》四个篇章，反映“世界佤乡”临沧在党的光辉照耀下翻天覆地的变化。
临沧融媒体新闻社记者入基层采访（资料图）。临沧融媒体新闻社 供图
2021年，中央主流媒体刊播临沧稿件1523条，其中11条作品点击量超100万；临沧市媒体自有平台阅读量10万以上新闻报道达281条，其中突破百万阅读量的有12条。镇康县融媒体中心采写的新闻《罕见！云南发现国家近危级别珍稀植物水晶兰》先后被央视新闻、新华网、人民网、中新网等主流媒体采用播出，单日新浪微博话题阅读量达2.2亿，人民网“两微”阅读量达6985万，视频播放量达2.3亿，成为单日抖音热榜TOP2。
2021年7月1日，对佤族汉子艾芒的采访同期声在中央电视台《新闻联播》庆祝中国共产党成立100周年相关报道中播出，让全国观众认识了这个有理想的佤族汉子，记住了在乡村振兴大道上阔步前行的临沧。
临沧深入推进“纪录小康工程”，用文字、图片、视频、实物等形式全方位展示临沧经济社会发展的“边疆巨变”；集纳推出党的十九届六中全会、中国共产党云南省第十一次代表大会等重大会议宣传系列新闻报道；中国共产党临沧市第五次代表大会期间推出《影响临沧的30件大事》专题报道，全面总结和回顾临沧在发展、改革和对外开放中取得的辉煌成就和办成的大事。
临沧深化媒体深度融合发展，坚持“移动优先”思维，围绕受众兴趣点、兴奋点，全市各级媒体记者深入践行“四力”，推出一大批讲述“临沧故事”的精品力作。《从茶马古道到“海公铁”联运 云南临沧全力打造中缅物流新通道》等一大批主题报道上大报、上大台、上大网，成为“现象级”产品。
2021年4月1日，张从顺、张子权父子被追授“云岭楷模”称号。市内外媒体组织采写张从顺、张子权父子事迹相关报道达4600多条次，关注量超28亿，英雄事迹在全社会引起强烈反响，兴起了崇尚英雄、学习英雄、关爱英雄的浓厚氛围。
临沧融媒体新闻社记者入基层采访（资料图）。临沧融媒体新闻社 供图
用贴心服务增用户黏性——正能量新闻体现责任担当
云县融媒体中心在建党100周年之际采写的《云县老党员陈瑞蓉在建党节捐款25万元为党庆生》入选云南省委网信办“100篇网络正能量图文精品”，短视频《一生忠诚诠释初心誓言》被云南省委组织部党员教育省级资源库收录入库。镇康县融媒体中心选送的《镇康三弦》入选全国非遗瑰宝故事宣传片《千城一绝》，亮相国外。
临沧着力打造“媒体+政务+服务+商务”的融合媒体平台, 临翔区融媒体中心搭建“求职招聘”就业服务平台，开展网络直播招聘活动，吸引2100余家企业进驻，帮助1200余人实现就业。沧源佤族自治县融媒体中心投资22万元建成民族语译制部，对内实现民族语覆盖广播电视基本公共服务，打开群众了解外部世界的窗口，对外提升文化传播能力，有力促进对缅开放、民心相通。各类融媒APP、公众号成为群众工作、学习、生活离不开的“掌中宝”。
临沧市与湖南省湘潭市、湖北省荆门市、上海市崇明区、昆明市、中国东方航空集团有限公司等城市、国企宣传部门开展区域宣传合作，深化拓宽对外传播渠道，增加临沧“曝光度”，把“朋友圈”扩大到全国范围。
下一步，临沧将秉承“融合发展为先、服务人民为要、主流新闻为重、守正创新为上”的工作思路，不断深化媒体融合发展，不断提升党媒吸引力、传播力和影响力。（完）（周正华）
