日前，云南烟叶复烤有限责任公司（以下简称“云南复烤”）和云南中烟工业有限责任公司分别在云南省楚雄彝族自治州、大理白族自治州联合筹办云南中烟宣介推广专项活动。
活动中，云南复烤搭建了“讲品牌故事、听消费声音、搭沟通平台、塑企业形象”的营销平台，将理论和实际、历史和现实、国内和国际相结合，结合自身现状突破原有框架，进入“品牌共育”蓝海，实现了以消费者为中心的跨界创新。
云南复烤作为上游加工企业 ，面对新时代、新形势、新局面该如何作为？为此，云南复烤成立了“项目筹备小分队”。
云南复烤纪委书记、项目小分队负责人曾尔庆表示，为筹备好本次专项活动，项目筹备小分队经过学习讨论后，在云南复烤本部试办了第一场新品品鉴新春茶话会，形成了初步的概念和框架。随后小分队一边学习、一边实践，提炼出“新品品鉴会2.0版本”。
在楚雄复烤厂的专项活动便是“新品品鉴会2.0版本”的首秀，活动通过“1+1（线上+线下）互动”模式将现场活动画面向全国直播，并运用公众号、微信群、行业媒体等资源形成持续的二次、三次传播。据统计，直播观众点击量达18.6万人次，在线评论数3.6万余次，线上活动参与人员达18万余人。
“我们也在积极谋求革新，‘消费者在哪里，我们就去哪里’，这次活动就是依托复烤产业链走近消费者，收集消费者的核心需求，打造定制化圈层活动的实践探索。”云南中烟营销中心推广分中心总监高云枫表示，今年以来举办的活动是一次跨界搭建沟通平台、直抵消费圈层、传播文化、增值企业商誉的大胆创新。（完）（田青）
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邢苏蓉
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