1月，位于祖国西南的云南省红河哈尼族彝族自治州弥勒市暖意正浓。一路南下的游客，一到站便脱下厚重的羽绒服，享受起和暖的阳光，眼望着四面的苍翠。

  近年来，舒适的气候、优美的生态环境、多元的旅行体验，使弥勒市成为愈来愈多游客心之所向的“旅行目的地”。但弥勒市步履未停，如今来到弥勒市旅行的游客又添新发现，随处可见“一到弥勒就快乐”的品牌广告——这是弥勒全新打造的城市旅游品牌。

  东风韵度假区内游客如织（资料图）。新华网发（弥勒市委宣传部供图）

  乐在弥勒，幸福图景

  “嗨哟！我一来弥勒这个地方，就觉得咋这么好啊！”说这话的大姐叫彭茹君，天津人。去年到访弥勒后便举家定居，经营着北方小吃店，闲暇时拍摄短视频推介这座“快乐之城”。让她流连忘返的，不仅是宜居生态与人文底蕴，更有城市与生俱来的“松弛感”。

  自媒体博主老夏自2024年4月旅居弥勒后，便通过镜头记录城市建设、自然风光和景区设施，推介视频的评论区被“旅居首选地”“当地人热情淳朴”等留言刷屏。

  游客感受民族文化（资料图）。新华网发（弥勒市委宣传部供图）

  本地居民同样乐享文旅发展红利，东风韵度假区周边居民纷纷创业。比如，东风街道的陈鑫一家经营的3家餐饮店客流不断，“以前父母种葡萄为生‘看天吃饭’，现在兼顾种植与经营，收入稳定多了。我们当地年轻人都不想着出去打工了。”

  弥勒这座城市，正在把文旅产业做成一项“快乐”事业。“十四五”期间，弥勒旅游产业实现从“休闲观光”向“旅居度假”转变，全市累计接待游客7284.54万人次、旅游总花费818.36亿元，2025年旅居客突破50万人次，消费超60亿元，文旅产业成为名副其实的富民产业。

  弥勒的夜生活（资料图）。新华网发（弥勒市委宣传部供图）

  品牌打造，快乐升级

  如何把在弥勒的快乐，传递给更多人？如何让快乐升级，更有质量？随着旅游市场下沉县域，这成为弥勒市当前想突破的瓶颈。

  立足新发展阶段，弥勒精准把握“情绪文旅”风口，秉持“市委统筹、政府主导、市场参与”理念，在云南省率先推进旅游品牌建设，锚定“快乐之城 云南弥勒”定位，创新提出“一到弥勒就快乐”宣传口号。

  超市中陈列的使用品牌形象的伴手礼产品（1月16日摄）。新华网发（张玛睿 摄）

  “为避免弥勒旅游陷入同质化竞争，品牌打造势在必行。”农本咨询首席专家贾枭表示，快乐是弥勒旅游的底色，无论是拍照打卡、温泉疗愈，还是品尝美食，人们在弥勒收获的都是“快乐”，因此我们通过持续且有力的宣传，让“一到弥勒就快乐”品牌口号和品牌形象深入人心，继而吸引大批客流，推动弥勒完善当地文旅业态，最终推动文旅市场持续繁荣，是弥勒打造旅游品牌的愿景。

  为推动品牌战略落地，2025年9月弥勒市召开了旅游品牌建设工作动员大会。弥勒旅游品牌全品类商标、版权由市委、市政府统一注册登记，全市各类市场主体均可无偿使用。如今，餐饮菜单、民宿装饰、户外广告、旅游商品都融入了品牌元素。

  弥勒市旅游行业协会会长车婕认为，城市品牌的打造有助于将不同游客的需求整合起来，且动员广大的文旅市场经营主体参与，有效提升了宣传效果，通过这次品牌打造，弥勒的文旅产业发展将会“更上一层楼”。

  饮品店使用品牌形象装饰墙面，供游客打卡拍照（1月16日摄）。新华网发（张玛睿 摄）

  2025中国国际旅游交易会上，弥勒旅游品牌首次亮相便收获广泛关注。1月17日，弥勒市隆重举行弥勒旅游品牌战略发布会，发布《快乐弥勒歌》MV，向全世界递出这张“快乐名片”。

  如今，在社交媒体上，也可以看到已经有许多游客使用“一到弥勒就快乐”的标签，上传短视频，记录在弥勒游玩的快乐经历。

  品牌形象亮相2025中国国际旅游交易会（资料图）。新华网发（弥勒市委宣传部供图）

  品牌出圈只是第一步，让“流量”变“留量”，是弥勒持续探索的方向。未来，弥勒将聚焦景区“体验感、辨识度、承载力”三大核心，构建差异化旅游产品体系，并通过实施旅居三年行动计划，大力发展康养旅游精品业态，促进旅居市场需求与乡村振兴、新型城镇化有效衔接，争当云南旅游新标杆、云南旅居排头兵。（完）