主场球市火爆 通讯员 邓星瑞 摄
在主场对阵上海上港的比赛结束后，两万余名球迷涌入周边街道的烧烤摊、大排档，形成“赛后经济”热潮。记者 王剑钊 摄
在球场附近设置的球迷集市，成为球迷观赛体验的延伸舞台。记者 李春丽 摄
云南玉昆在15个主场比赛中，取得了8胜4平3负的骄人战绩。记者 高伟 摄
记者 杨茜 王剑钊
11月2日，随着主裁判吹响终场哨声，云南玉昆1∶0战胜青岛西海岸，2025赛季中国足球超级联赛云南玉昆的主场赛事在欢呼声中收官。从2月22日云南玉昆以“新军”之姿亮相玉溪高原体育运动中心主体育场，今年云南玉溪高原体育运动中心主体育场共举办了15个中超和1个足协杯主场赛事，场均观众超过2.2万人，上座率稳居中超赛事主场前列；8个球迷组织共有会员5194人，形成了稳定的核心球迷群体。
赛场内，云南玉昆尽显“升班马”活力，与来自全国各地的球迷一起释放足球狂欢与纯粹热爱；赛场外，玉溪展现着“高原魔鬼主场”的温暖一面，将关怀体现在赛事服务的每一个细节中，生动诠释了玉溪开放、包容、热情的城市内涵。
统计数据显示，截至2025年10月，云南玉昆主场比赛直接带动消费超2亿元，拉动相关行业消费8亿元，“周末到玉溪看比赛”成为常态。
围绕高原主场打造丰富业态
2月22日下午，距离2025中国足球超级联赛首轮云南玉昆主场迎战传统劲旅北京国安的比赛开始还有四五个小时，云南玉溪高原体育运动中心主体育场1号门前广场已经热闹起来。这既是云南玉昆的首个中超主场比赛日，也是“玉见非遗·文旅集市”的开集之日。
球迷商店里，助威服装、助威围巾、纪念品等商品琳琅满目，来自各地的球迷正在选购心仪的商品；球迷商店向两侧延伸，博物馆文创、瓦猫文创、江川铜锅、华宁陶、通海银饰等独具玉溪地方特色的文创产品，吸引球迷驻足选购。
下午4时许，澄江关索戏的非遗展演队伍巡游至此，古朴的面具服装和独具地方特色的唱腔，立即引发了现场观众的围观。
为了让球迷获得更丰富的体育场周边体验，玉溪市持续丰富消费场景、增加市场供应。“五一”期间，为球迷精心打造的“玉见”系列街区亮相。在原有美食街区的基础上，增加了球迷嘉年华、挑战赛、游园会、互动游戏、非遗歌舞等丰富多彩的文体旅活动，将2小时足球赛事延伸为8小时文旅体验，让各地球迷全方位感受高原主场的激情。
2025年，围绕“玉见”“玉宴”“玉音”“玉动”“玉游”5个主题，玉溪市在体育场周边商圈全新升级商业业态，设置第十二人营地、足球宴、体育主题展、好物集市等消费体验场景。
作为云南玉昆的主场城市，中乙联赛举办以来，玉溪市积极探索“足球+文旅”的创新融合发展模式，通过足球赛事带动城市文化旅游产业的繁荣。赛事期间不仅为球迷提供了贴心的高铁接站服务，还专门增设了公交路线免费接送球迷往返球场与市区，“高铁+城际快线+免费公交”的三网联运模式，实现观赛全流程无缝衔接。
赛事分析报告显示，截至2025年10月，主体育场周边经济圈累计营业收入超2300万元，场均入驻110户商家，近八成球迷经主题街区入场，实现观赛、逛吃一体化体验。
延伸“票根经济”做好“足球+文旅”
“赛前几天就有客队球迷在这里消费了，这几天更是得多准备食材，毕竟是球迷来啦，得招待好。”红塔区一家烧烤店的负责人向俊如今已经成了半个球迷，云南玉昆的每个主场比赛日，他都会多准备食材迎接人流到来。
巨大的球迷群体激活了夜市经济，消费场景从体育场延伸至整个红塔区。在红塔区，联动青花街、三千城购物公园、万达广场、哇家美食坊等商业体，开展青花早市、广场舞大赛、民族打跳等活动，推出“玉昆球迷大礼包”“球迷聚会套餐”“消费满额抽”等促销活动，球迷凭借门票可享多种优惠。各县（市、区）分别在广场、景区、夜间消费聚集区等人员集中场所开辟“第二观赛现场”，在全市范围营造“足球之夜”激情和消费氛围。
统计数据显示，2025赛季消费力峰值场次出现在8月23日对阵成都蓉城，单场直接消费达2489.56万元，比工作日或非热门场次高出近2.5倍。
2025年，玉溪市成立了文体旅产业融合专班，对市科教创新服务中心职能进行优化调整，将专班工作与中心工作紧密结合，成立玉溪市文体旅融合发展产业联盟，聚合市场、企业、资源，通过组织协同、资源共享、要素互补形成合力，打造全链条服务保障、多维度产业联动的文体旅产业融合经济圈。
几位正在右所美食城吃烧烤的上海球迷说：“我们在球场周边看到很多有特色的摊位和旅游线路推介，感受到了整座城市的热情。”按照计划，他们准备第二天去抚仙湖看看。
通过持续优化“彩云美食美宿美物”消费券和“趣游红塔”消费券，发放“绿茵百万券·玉昆主场狂欢季”专项消费券9期共180万元，累计核销151.95万元，带动消费692.41万元，资金撬动比达1∶4.6。同时，全市48家A级景区对观赛球迷免门票；81家酒店、民宿，推出优惠折扣、延迟退房、接送站、文创甜点等暖心服务。
赛事经济催动文体旅破圈扩容
自2024年中甲联赛开始，“玉溪主场，干净清爽！玉溪人民，有情有义！”的城市名片就给前来主场观赛的球迷留下了深刻的印象。
今年，依托场馆场地与自然优势，在中超赛事效应带动下，玉溪市体育赛事类别更加丰富、场景更加多元。
10月3日，2025玉溪马拉松赛事在红塔区成功举办，来自全国33个省市的2万余名运动员参赛。赛事实现了体育与文旅、商贸、住宿等产业深度联动，拉动消费效应显著。赛事直接消费约8181万元，拉动体育及相关行业消费金额约3.027亿元。其中，酒店住宿业通过服务培训、早开早点、延迟退房等暖心服务保持高预订率，餐饮业依托文旅美食集市、赛后“一公里”美食区、赛道特色补给及“甩饭指南”带动近90%选手消费。
各类赛事在玉溪多点开花。同样在10月，2025中国足协女甲联赛第五阶段赛事火热进行，来自全国14家足球俱乐部的400多名运动员参赛；2025全国体育院校篮球联赛（SCBA）综合院校男子组比赛、第2届中国大学生健身瑜伽锦标赛、2025年“榴花杯”全国民族民间匹克球交流赛等赛事同期举办，凸显玉溪城市活力的同时，以赛为媒，助力文旅破圈。
在持续办好中超赛事的基础上，玉溪市正在不断引进焦点赛事、演唱会、专业主题展等特色活动，打造更多“音乐+旅游”“演出+旅游”“赛事+旅游”“全民健身+旅游”的新产品新业态新模式，延伸文体旅融合产业链。近期，还将重点做好云南城市足球联赛、香港明星足球队的落地服务和产业融合工作。
未来，玉溪市将以文体旅综合智慧项目为抓手，整合金融、商圈、酒店、景区等文体旅市场主体资源，建设集票务、本地生活、旅游产品、宣传营销于一体的数字化平台，实现数据互通、资源共享和业务协同，提升游客消费体验。
