4月的云南省德宏傣族景颇族自治州，又是一片欢乐的海洋。在芒市、陇川、瑞丽等地的大街小巷，人们沐水而欢，泼洒祝福，共庆泼水节，丰富多样、形式创新的民族风情体验系列活动吸引了省内外甚至海外游客前来感受这欢乐吉祥的节日氛围。

芒市泼水狂欢节系列活动民族团结长街宴（4月11日摄）。新华网 刘云 摄

  在德宏，总有过不完的节日。灿烂的历史文化、独特的民族风情逐渐成为德宏旅游知名度提高的重要名片。近年来，德宏坚持“彰文兴旅”，着力打基础、扩宣传、引流量，持续擦亮“有一个美丽的地方”金字招牌，旅游市场持续火爆。

  从“少有人知”到“火爆出圈”

  德宏文旅资源底子好，但过去却面临着“酒香也怕巷子深”的问题。

  “首先我们要让人知道在祖国西南边陲有一个叫德宏的地方，这就要从宣传引流开始，其中一个措施就是构建德宏文旅系统宣传矩阵，从领导开始，树立‘人人都是德宏文旅形象代言人’的意识。”针对如何“破局”，德宏州文化和旅游局局长杨爱军谈道。

2025年德宏芒市泼水狂欢节上人们互相泼洒祝福（4月12日摄）。新华网 刘云 摄

  在4月11日芒市泼水狂欢节系列活动民族团结长街宴上，令人垂涎的民族美食、欢乐的民族表演让游客们纷纷“打卡”拍照。“今天终于见到真人了！”一些远道而来的游客还不忘与德宏州文旅局“网红”副局长杨旻合影留念。

  2年前的德宏泼水节前夕，在全国各地文旅领导“花式”推广家乡文旅的热度之下，“德宏战队”由杨旻带队“出战”，立即登上抖音热榜，视频中呈现的傣剧、傣族孔雀舞等内容引发了网友们极大的兴趣。随后，德宏各市县文旅领导也纷纷变身“推荐官”，出镜推介旅游景点，为家乡文旅持续“上分”。

  文旅宣传“热效应”初显，德宏州持续加强线上宣传。2024年策划推出了《样样好》《目瑙纵歌哦嘫嘫》等系列爆款短视频，网络曝光度不断增加。聚焦线上，德宏州还持续深化与抖音、小红书等平台合作，策划、发布全州旅游线路、节庆活动、特色美食等内容。

  坚持做好宣推引流这件事，德宏旅游知名度得以不断扩大。

丽江市与德宏州签署旅游合作框架协议（2024年10月31日摄）。新华网发（黎思奇 摄）

  杨爱军介绍，2024年，德宏州到北京、上海、江苏、广西、贵州等地全方位开展旅游宣传推介40余场次，先后与大理、保山、怒江签署“江山宏大”滇西区域旅游合作协议，与丽江签订旅游合作协议，构筑客源互送、项目投资和文化交流平台；联合多家航空公司推出“德宏暖冬游”“目瑙纵歌”主题特色航班，全面提升德宏文旅的知名度和影响力。

  德宏文旅“出圈”从“被看到”开始。

  线上线下同发力，坚持“客流引进来、宣传走出去”，2024年，德宏州累计接待游客量3805.64万人次、旅游总花费445.76亿元，同比分别增长23.9%、21.4%，增幅均位列全省第一。

  “过不完的节日”变身文旅发展引擎

  “德宏是狂欢之城。”提到德宏的特点，杨旻这样形容，原因是这里有着“过不完”的节庆活动，有着独特的边境风情和多彩的民族文化。

  德宏州内居住着汉族、傣族、景颇族、阿昌族、傈僳族、德昂族等40多个民族。泼水节、目瑙纵歌节、阿露窝罗节等民族节庆活动既搭建起各民族交流交往的平台，也成为德宏州“彰文兴旅”的重要抓手，文旅融合发展的大“流量”。

目瑙纵歌节现场节日氛围浓烈（2024年2月24日摄）。新华网发（德宏州融媒体中心供图）

  2023年以来，德宏州在文旅品牌建设上持续发力，不断提升品牌影响力和产业竞争力，持续提升少数民族节庆品牌效应，策划组织“云南民歌大家唱”等系列活动，有效引流游客。

首届云南民歌大家唱“有一个美丽的地方”德宏专场快闪表演（2024年4月10日摄）。新华网发（高菁菁 摄）

  据了解，今年4月，同程旅行联合德宏州文化和旅游局启动“百城万人游德宏”活动。通过精准营销与旅游特色产品开发，让中外游客赴德宏体验多彩民族节庆活动，感受美食德宏、风情德宏、旅居德宏、康养德宏、运动德宏、丝路德宏的独特魅力，以实现2025年吸引全国100个城市10万名游客赴德宏旅游的目标。

  未来，立足资源优势，德宏还将逐步构建文旅深度融合发展体系，充分挖掘少数民族历史文化，讲好德宏历史故事、旅游故事，打造一批文旅融合街区、非遗街区，推出一批具有鲜明德宏特征的文创产品，赋予德宏旅游更多文化属性。

  打造“在德宏‘样样好’”的深度体验

  如今，德宏州成为了新兴热门旅游目的地和旅居地，部分游客从“打卡”变成了“常住”。

  “德宏州文旅发展势头迅猛，我们的文旅部门任重道远，需要不断提升旅游服务质量，不断增强广大市民和游客的获得感、幸福感、安全感。”德宏州文化和旅游局副局长杨涛介绍，去年，为进一步加强旅游服务质量监管，提升旅游服务质量，推动全州旅游业高质量发展，德宏州政府印发了《德宏州旅游服务质量提升行动实施方案》。

  《实施方案》指出，德宏州将通过实施旅游服务基础强化、旅游服务产品打造、旅游服务水平提升、旅游服务秩序规范四大行动，着力解决制约全州旅游服务的瓶颈、短板、弱项。

  德宏年平均气温19.8℃、冬季平均气温13.7℃，平均海拔800—1300米，森林覆盖率67.45%，有着旅居康养的天然优势。据了解，下一步，德宏还将推动旅游与体育、康养等相关产业融合发展，重点发展温泉康养、暖冬避寒等旅居业态，融合民族文化体验项目，着力打造特色精品旅游产品体系，推进全域旅游发展。

芒市首届泼水狂欢半程马拉松现场（4月13日摄）。新华网发（芒市融媒体中心 供图）

  此外，为让游客“留下来、住下来”，德宏州补齐“吃、住、行、游、购、娱”六大要素短板，持续提升交通、住宿、餐饮等设施建设，持续整合特色村寨、非遗基地等资源，积极打造一批旅游等级民宿，做实“旅居云南”德宏篇章。

德宏美食（资料图）。新华网发（德宏州融媒体中心供图）

  从边陲秘境到狂欢之城，围绕打好生态绿色、美食德宏、边境旅游“三张牌”，德宏州正强化宣推引流聚人气、夯实基础强业态“两条腿”走路，目的是要“把游客多多地引来，高高兴兴地在着，来了不想走、走了还想来”。（完）（李娜 罗春明）