新华网昆明9月29日电（刘云 范芳钰）9月28日，“有一种叫云南的生活·在云南样样好”系列新闻发布会·用运动打开别样玉溪专场活动在玉溪高原体育运动中心主体育场举行，玉溪市委副书记、玉溪市人民政府市长江华，玉溪市教育体育局党组书记、局长张燕华，玉溪市文化和旅游局党组书记、局长梁玉浩等嘉宾现场分享玉溪文体旅融合发展实践工作成效。

发布会现场（9月25日摄）。新华网 刘云 摄

  据江华介绍，当前，音乐和赛事已成为玉溪促进文体旅融合发展的“流量密码”，玉溪坚持“资源融合”，进一步盘活现有文化场所、体育场馆、旅游度假区等资源，打造了云南玉溪高原体育运动中心、澄江帆船运动基地、元江县滑翔伞飞行营地等一批体育训练和户外运动基地群。同时把赛事资源与文旅资源串联衔接，探索将文化交流活动和体育赛事举办地向景区、公园、商业中心、湖泊湿地等拓展，策划推出了高鲁山越野跑、绿汁72道拐自行车爬坡赛等系列活动。今年1月至8月，玉溪市共举办各类赛事活动243场次，承接运动队训练100项次，赛事、训练参与人数达49.7万人次，拉动体育及相关行业消费、投资约3.8亿元。

  在文体旅融合发展过程中，玉溪注重强化“体验融合”，以优化游客“全过程体验”为追求，把文化符号、文化故事纳入路线设计，推进体育赛事进景区、进街区、进商圈、进村寨、进湖泊，推出研学之旅、亲水之旅、乡愁之旅、美食之旅等多条精品旅游线路，创建了84个省级及以上旅游目的地品牌，推出了景区、住宿、体验3大类23项产品的“玉溪旅游一卡通”大礼包。今年1月至8月，玉溪共接待国内游客3600万人次，旅游收入405亿元。

  另一方面，玉溪不断推出“跟着赛事去旅行”、特色旅拍、夏日避暑、暖冬旅居等特色文旅产品，“7·17聂耳和国歌”音乐文化系列活动、“7· 27”香港明星足球队玉昆足球嘉年华等系列文体旅活动，与传统的玉溪米线节、澄江立夏节、峨山火把节、新平花街节、江川开渔节等特色节庆有机结合，互为补充，精彩纷呈，“活动融合”不断解锁新玩法、创造新需求、带动新消费。

  此外，玉溪还坚持文体旅服务产品量和质的有效供给，利用“产品融合”助力文体旅融合发展。截至目前，玉溪全市文体旅经营主体从2020年的1.6万家增加到现在的2.3万家，国家A级旅游景区有46个，铂尔曼高端度假酒店品牌、青花街、寒武纪小镇欢乐大世界、云南花腰傣开元森泊度假乐园等一批重点文旅项目建成投运，澄江化石地世界自然遗产博物馆、广龙小镇、太阳山等景点景区成为热门“打卡”地。

  江华表示，下一步，玉溪将以文塑旅、以旅彰文、以体促旅，以业态创新发展做优融合产业链，坚持“爆点”引流与常态引流相结合，打造更多的“音乐+旅游”“演出+旅游”“赛事+旅游”“全民健身+旅游”等文旅新产品、新业态、新模式，推动文体旅“融”出大流量、“合”出新价值。（完）